برند نایک

نایک را بیشتر با نام روبان آبی ورزش یا به اختصار (Blue Ribbon Sports – BRS) می شناسند، نامی که توسط دو بنیانگذارش به نامهای فیلیپ نایت و بیل باورمن درسال ۱۹۶۴ انتخاب شد. در سال ۱۹۷۱ رسما نام نایک به عنوان نام اصلی شرکت انتخاب شد، نایک نام الهه پیروزی در زبان یونانیست و تا امروز همین نام بر روی محصولات این شرکت درج می شود. Nike که تلفظ آمریکایی آن نایکی می‌باشد و در زبان های غیر آمریکایی معمولاً نایک رایج است، یک شرکت آمریکایی چند ملیتی می‌باشد که در زمینه طراحی، تولید، توسعه وعرضه محصولاتی نظیر کفش، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی به بازار جهانی فعالیت می‌کند. لوگو مربوط به مارک نایک یکی از معروفترین لوگوهای دنیاست و شاید کمتر کسی باشد که بادیدن این علامت به یاد مارک معروف نایک نیفتد.

دفتر مرکزی این شرکت در شهر بیورتون ایالت اورگان واقع در شمال باختری ایالت متحده امریکا است. با درآمدی بالغ بر ۲۴٫۱ بیلیون دلار در یک سال مالی سال ۲۰۱۲ و به کارگیری بیش از ۴۴ هزار نیروی کار در سراسر دنیا، نایک یکی از چند شرکت بزرگ در زمینه تولید کفش‌های ورزشی، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی محسوب می‌گردد. ارزش این شرکت در سال ۲۰۱۰ به تنهایی بالغ بر ۱۰٫۷ بیلیون برآورد شده که این شرکت را در این سال برترین تولید کننده محصولات ورزشی نموده است. شرکت نایک در ابتدا با نام Blue Ribbon sports به معنای محصولات ورزشی روبان آبی در ۲۵ ژوئن سال ۱۹۶۴ توسط بیل بُوِرمن و فیلیپ نایت آغاز به کار نمود و در ۳۰ می ۱۹۷۱ به صورت رسمی به نام NIKE تغییر نام داد.

شرکت نایک دارای زیرمجموعه‌هایی از جمله آمبرو و کانورس (تولید کننده کفش‌های آل استار) و همچنین کول هان و هارلی اینترنشنال است.
اسم نایک از نام الهه ی بالدار پیروزی گرفته شده و فروشگاه های نایک،که معروف به نایک تاون هستند،به طور متوسط 30000 فوت مربع فضا دارند و د رحال حاظر 13 نایک تاون در آمریکا و 4 نایک تاون در سطح بین المللی وجود دارد.این فروشگاه همچنین فروشگاه های نایک گادس که مختص زنان ورزشکار هست در اکتبر 2001 راه اندازی نموده است.

این مارک در دنیا به “JUST DO IT !” معروف است و سوپراستارهای زیادی مانند Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus و Serena Williams از این مارک استفاده می کنند.

برند Nike توسط فیلیپ نایت و بیل باورمن (Bill Bowerman) در سال ١٩٦٤ تاسیس شد. فیلیپ نایت دونده‌ای اهل پورتلند بود كه زیر نظر مربی دو میدانی به نام بیل باورمن تمرین می كرد.

بیل به دنبال راهی بود تا بتواند عملكرد شاگردانش را بالا ببرد و سعی می كرد در اوقات فراغتش، روی بهتر شدن كفش های آن‌ها كار كند. او كارها و نوآوری های متفاوتی را روی كفش‌ها انجام می داد، اما هیچ كدام از آن‌ها موفق نبودند. بعد از چندین سال فیلیپ تصمیم گرفت كه از ژاپن كفش وارد كند و در محله خود آن‌ها را به فروش برساند. او سعی كرد كه اولین كفش‌های موجود خود را در انبار، به مربی سابقش بیل باورمن بفروشد. اما باورمن بیشتر تمایل داشت كه با فیلیپ شریك كاری بشود. در نتیجه هر دو آن‌ها تصمیم گرفتند كه شراكتی را با یكدیگر آغاز كنند. در آن زمان کفشهای آلمانی به خصوص آدیداس صنعت کفش سازی آمریکا را تسخیر کرده بود. یکسال بعد از تاسیس شرکت و وارد کردن کفش از ژاپن به آمریکا، Blue Ribbon Sport توانست تا کفشهای ژاپنی Onitsuka Tiger که امروزه بنام ASICS شناخته می شوند را در آمریکا شناسانده و بازار خوبی برایش فراهم سازد.

اگرچه تجارت آن‌ها به آرامی شكل گرفت، اما در سال ١٩٦٥، فروش آن‌ها به ٢٠هزار دلار رسید. بعد از مدتی آن‌ها تصمیم گرفتند كه خط تولید كفش های خودشان را آغاز كنند. بعد از چندین سال تلاش، در سال ١٩٧١ آن‌ها كفش های سبك ورزشی را تولید كردند كه كفه آن‌ها دارای برآمدگی‌هایی بود. از این مدل كفش آنها، در مسابقات دو و میدانی سال ١٩٧٢ در امریكا استفاده شد. موفقیت آن‌ها باعث شد كه آن‌ها به زودی جایگاه خود را به عنوان یكی از بهترین تولیدكنندگان كفش‌های ورزشی تثبیت كنند. پیشرفت آن‌ها به قدری بود كه به زودی سفارش‌های مختلفی را در سال ١٩٨٠ دریافت كردند. در سال ١٩٨٢ آن‌ها رتبه ١ را در میان تولیدكنندگان كفش‌های ورزشی كسب كردند. شعار آن‌ها ” Just Do It ” (فقط انجامش بده) بود كه به نماد آن‌ها تبدیل شد و همه مردم با آن آشنا شدند. در سال ١٩٨٥، آن‌ها تصمیم گرفتند كه كفشی خاص برای مایکل جوردن كه در آن زمان بازیكنی تازه كار در NBA بود، طراحی كنند. محبوبیت روز به روز این بازیكن باعث شد كه فروش محصولات Nike بالا برود و ركورد جدیدی را در فروش به ثبت برسانند. به زودی، برند Nike, لباس و لوازم ورزشی دیگر را نیز تولید كرد. آن‌ها با تیم های بین‌المللی مختلفی از جمله تیم فوتبال برزیل و تیم فوتبال زنان و مردان امریكا قرارداد بستند.

با گذشت سالها به محصولات و گستره تولیدات نایک نیز اضافه می شد. اما محصولات جدید فقط شکل و روی جدید نداشتند، بلکه کارایی های آنها نیز به روز می شد. برای مثال در سال ۱۹۷۸ نایک، تکنولوژی Air خود را مرفی کرد. این تکنولوژی از یک پلاستیک پر از گاز در کفه کفش استفاده می کرد که این پلاستیک بالشتی شکل باعث می شد تا کف کفش نرم تر شود.
امروزه Nike دارای تولیدات مختلف ورزشی در رشته های تنیس، بیسبال، فوتبال و … است. تمایل و خواست بیل برای یافتن بهترین راه حل و نوآوری فیلیپ در تجارت، سبب شد كه Nike تبدیل به یكی از پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین برندها در دنیا شود. در سال ٢٠١٢، درآمد آن‌ها بیش از ٢٤ میلیارد دلار بود. Nike در دوران موفقیت خود، شركت های مختلفی را تاسیس كرد اما اكثر آن‌ها را واگذار كرد. یكی از این شركت ها، Umbro بود. در حال حاضر، Nike دارای دو شركت تابع به نام های Converse و Hurley International است. Nike اسپانسر چندین بازیكن فوتبال، تنیس و بسكتبال است. آن‌ها همچنین دارای خط تولید كفش های مخصوص برای ورزشكاران هستند. كارمندان برند Nike بیش از ٤٤ هزار نفر هستند و ارزش این برند ١٠ میلیارد دلار است. موفقیت Nike به دلیل نوآوری های همیشگی و سرمایه گذاری به موقع است كه باعث شده‌اند ارزش سود Nike هر ساله چندین هزار میلیون دلار باشد.