Search in title
Search in excerpt
Search in content
Filter by Custom Post Type
تعیین کنید بر چه اساس جستجو شود؟
زنانه
ساعت مچی
مردانه
عینک آفتابی

GUESS

برند گِس

guess

گِس یکی از بزرگترین و معتبرترین فروشگاه های خرده فروشی آمریکایی است که توانسته با عرضه طیف گسترده ای از محصولات با کیفیت همچون لباس، ساعت و عطر تبدیل به برندی شناخته شده شود. گس صاحب مارچیانو (Marciano) است که یک خط تولیدی محبوب پوشاک و لوازم برای بانوان است. تجارت این برند در عطر، ساعت، جواهرات و ... است. برند G از گس، یک برند سبک زندگی ميان‌برد است که برای جلب توجه مشتریان جوان ایجاد شد. فروشگاه‌های این برند به طور گسترده‌ای در سراسر جهان پراکنده شده‌اند. گس در حدود 80 کشور وجود دارد. بازار هدف گس، شامل آقایان، بانوان، نوجوانان و کودکان است.

این برند توسط چهار برادر به نام‌های جرج، آرماند، پل و موریس مارچیانو پایه گذاری شد. این برادران در شمال آفریقا بدنیا آمدند. آنها کار خود را با فروش کراوات به فروشگاه های بزرگ آغاز کردند. رفته رفته برادران مارسیانو محصولات دیگری را نیز به این فروشگاه ها فروختند و توانستند موفقیت های قابل توجهی کسب کنند. آنها در سال ۱۹۷۹ به لوس آنجلس نقل مکان کردند و به محض ورود به آمریکا متوجه پتانسیل بالای این کشور برای راه اندازی برند تجاری خود شدند.

در سال ۱۹۸۱ برادران مارسیانو اولین فروشگاه این برند را در بورلی هیلز افتتاح کردند. پس از مدت پس از زمانی کوتاه فروشگاه های گِس یکی پس از دیگری در مناطق مختلف راه اندازی شدند. در سال ۱۹۸۳ و به دنبال موفقیت زودهنگام این برند، برادران مارسیو ۵۱ درصد از سهام گِس را به برادران ناکاش واگذار کردند. این مشارکت برخلاف انتظارها خوب پیش نرفت و تنها شش ماه پس از امضاء قرارداد ، برادران مارسیانو از برادران ناکاش بدلیل عدم اجرای مفاد قرارداد شکایت کردند. هر چند این قضیه در همین جا فیصله یافت اما اختلافات میان این دو خانواده حل نشده باقی ماند و سرانجام در سال ۱۹۹۰ برادران ناکاش با واگذاری سهم خود از گِس موافقت کردند. این اتفاق چهره قدرتمندتری از برند گِس در بازار مد آمریکا ساخت تا جایی که درآمد این برند از ۳۵۰ میلیون دلار به ۵۷۵ میلیون دلار رسید.

اکنون گس کماکان توسط برادران مارچیانو اداره می‌شود. موریس در بخش طراحی و رشد فروش فعالیت می‌کند و پل مدیریت تبلیغات را به عهده دارد. این شرکت در بسیاری از کشورهای دنیا به فعالیت می‌پردازد ولی فروشگاه‌های اصلی آن در آمریكا و کانادا واقع شده‌اند.

این برند از آغاز پیدایش خود تا به امروز با ۱۵ هزار کارمند در بخش های مختلف محصولات متنوعی همچون انواع پوشاک، اکسسوری، انواع عطر، محصولات آرایشی و بهداشتی و جواهرات را عرضه می کند. یکی از بزرگترین نقاط قوت گِس در مقایسه با دیگر برندهای مشابه کمپین های تبلیغاتی قدرتمند و هدفمند آن است. این کمپین های تبلیغاتی ظرف مدت کوتاهی گِس را تبدیل به برندی جهانی با مشتریان پرشمار کردند. این کمپین ها با وجود شهرت و محبوبیت بالای گِس همچنان به گسترش فعالیت های خود ادامه می دهند.

روشگاه‌های بزرگ و منتقدان مد در ابتدا اشتیاق زیادی نسبت به شلوارهای جین جدید سنگ شور شده نشان دادند و در پایان سال زمانی که فروشگاه بلومینگ دیل پس از توافق با جرج تصمیم گرفت تعدادی از تولیدات آنها را انبار کند، به سرعت به فروش بالایی دست یافتند. آنها تبلیغات خود را در سال 1982 آغاز کردند و سه سال بعد، به تبلیغات سیاه و سفید خاص خود پرداختند که این تبلیغات جوایز زیادی را دریافت کردند. مدل‌های این شرکت شامل تعداد بسیار زیادی از مدل‌های معروف بودند که اکثر آنها از همین کمپین تبلیغاتی آغاز کرده بودند.

در دهه 1980 گس که جزو اولین شرکت‌هایی بود که لباس‌های جین طراحی شده تولید کرد، یکی از معروف‌ترین برندها در بخش جین محسوب می‌شد. در حالی که اولین محصولات جین برای خانم‌ها تولید شده بود، در سال 1983 خط تولید مردانه نیز افتتاح شد.
گس در سال 1984 با معرفی تولیدات جدید خود شامل ساعت‌های گس، گس استیل و کلکسیون گس به تولید سایر ملزومات و وسایل جانبی پرداخت. تولید لباس‌های بچه گانه گس نیز در این سال با نام Baby Guess آغاز گردید.
در سال 1985 در فیلم «رابرت زمکیس» با نام «بازگشت به آینده» از شلوارهای جین این شرکت استفاده شد که مختص این فیلم تولید شده بود و محبوبیت گس را بیش از پیش بالا برد.

در دهه 1990 آنها خط تولید لوازم خانگی خود را با نام Guess home افتتاح کردند که مورد توجه جوانان قرار گرفت. گس اولین شرکتی بود که ست کامل تختخواب شامل ملافه، روبالشی، روتختی و پتو را از یک نوع پارچه و طرح بسته بندی کرده و در بسته‌هایی با همان طرح محصول به فروش می‌رساند که ایده جالبی برای نشان دادن طرح داخلی بسته بندی بود.

در پایان این دهه ، مشکلاتی که در فروش این شرکت ایجاد گردید موجب بسته شدن بخش لوازم خانگی شد. رقبای دیگری که در دهه 1990 به این حوزه وارد شدند از جمله کلوین کلاین ، دیزل ، تامی‌ و گپ ، به سرعت به محبوبیت بالایی رسیدند و باعث کاهش فروش گس شدند. ارزش سهام گس نیز به طرز چشمگیری کاهش یافت با شروع قرن بیستم ، این شرکت دیدگاه و روش خود را عوض کرد و بازاریابی خود را با سبک قرن جدید تطبیق داد. گس بازار هدف خود را به سوی نوجوانانی تغییر داد که از پیشینه دهه قبل این شرکت آگاهی نداشتند و سعی کرد تصویر جدیدی از خود در میان مشتریان خلق کند.

اولین عطر و ادکلن گس در سال ۱۹۹۰ با نام “Original” Guess for women به بازار عرضه شد که همکاری مشترکی بین گس و کمپانی Revlon بود . همچنین کمپانی Parlux جواز تولیدات عطری گس را بین سال هایی ۲۰۰۳ تا ۲۰۰۹ را در دست داشت.

در سال 2004 گس بیستمین سالگرد تولید ساعت‌های خود را با تولید نوعی ساعت مخصوص جشن گرفت. همچنین مجموعه جدیدی با قیمت پایین‌تر طراحی كرد که در فروشگاه‌های حراج خود به فروش برساند. یک سال بعد این شرکت، تولید و بازاریابی عطرهای خود را آغاز نمود که ابتدا برای خانم‌ها و سپس برای آقایان به تولید رسید. لباس‌های کودکان نیز با جدیت بیشتری دنبال شد.

فعالیت کنونی عمده شرکت گس در زمینه لباس‌های جین، ساعت و جواهرات است و با داشتن بیش از 8000 کارمند در سراسر جهان، سالانه درآمدی بالغ بر یک میلیارد دلار دارد. اکنون گس کماکان توسط برادران مارچیانو اداره می‌شود. موریس در بخش طراحی و رشد فروش فعالیت می‌کند و پل مدیریت تبلیغات را به عهده دارد. این شرکت در بسیاری از کشورهای دنیا به فعالیت می‌پردازد ولی فروشگاه‌های اصلی آن در آمریكا و کانادا واقع شده‌اند.